El primer estudi de màrqueting de la Patum veu Berga com a referent de la cultura popular

ENRIC BADIABARCELONA
Berga hauria de treballar els anys vinents per capitalitzar la potència que té la Patum i ser un referent únic al país pel que fa a la cultura popular. Aquesta és una de les conclusions principals a les quals arriba un estudi que ha coordinat el consultor empresarial i professor de màrqueting Josep Maria Baiget, que es va presentar ahir a la tarda a la sala de plens de l'ajuntament de Berga. El treball va ser un encàrrec de l'Ajuntament de Berga a l'escola de Turisme Sant Ignasi, de Barcelona. L'acte es va incloure, com la presentació posterior del web i el DVD Sons de Patum, en la commemoració de l'aniversari que la festa berguedana de la Patum va ser proclamada per la UNESCO com a Festa Patrimoni Oral i Immaterial de la Humanitat (25 de novembre del 2005).
Que Berga sigui referent entre les festes i la cultura popular catalanes és una de la vintena de plans que es deriven de l'anàlisi que ha fet Baiget i el seu equip de la Patum. Baiget considera que "no hi ha dubte a Catalunya que la Patum és la festa de les festes" i pensa que aquest reconeixement no hauria de presentar grans discussions. No es tracta, però, d'acumular un títol més, sinó d'aprofitar l'empenta que li podria suposar perquè la Patum se senti tot l'any a la ciutat. Aquesta, com les altres propostes que es fan, té com una de les finalitats allargar l'esperit de Patum durant els dotze mesos de l'any, per mitjà de diverses accions.
Una altra de les conclusions és que Berga ha de disposar d'una botiga d'artesania impactant, on hi hagi la diversitat d'objectes i aliments que tenen relació amb la festa, però que a l'hora tinguin un distintiu de qualitat. En aquest sentit, Baiget opina que caldria crear un òrgan que establís els criteris de qualitat per tal de tenir una millor imatge del que s'ofereix per Patum. Per al director de l'estudi, la creació d'aquesta botiga no estaria renyida amb l'activitat del comerç de Berga, però pensa que és bo centralitzar-ho tot plegat.