Llibres il·lustrats

Li agrada el sushi? Nova York? Walt Disney? El Barça? L´Antàrtida? Almodóvar? El cafè. El te? Mecano? Els Stones? Els avions de combat? Les botes? Li interessa Da Vinci? Pompeia? Els castellers? Chanel? Els Ferraris? La xocolata? Els hotels de luxe? Les ciutats de l´antiguitat? La Segona Guerra Mundial? La màfia? Si ha respost afirmativament una o més d´una d´aquestes preguntes, hi ha un llibre esperant-lo. Probablement serà un volum de gran o mitjà format, profusament il·lustrat, amb una impressió de qualitat, on la forma és tan important com el fons. El llibre il·lustrat, diuen els editors, nota la crisi com tothom però és un àmbit que resisteix i que té en les festes nadalenques la millor temporada de vendes. La clau és el concepte: molt més que un llibre, un regal. Per a tots el públics. O de luxe. Dues tendències.

Si inicialment el llibre il·lustrat va trobar en l´art i en la fotografia els seus principals exponents, avui dia qualsevol temàtica és susceptible de ser mostrada en llibre. La cuina és un dels fanals d´aquest gènere, i un dels àmbits que més títols aporta. No només en forma de llibre, que també, sinó amb cofres de cafè, de galetes, d´infusions, de wok... El llibre com a objecte que permet mirar-lo i, fins i tot, assaborir-lo. Les editorials (en qualsevol repàs a les llibreries en trobaríem més d´una vintena) han apostat fort per un gènere que s´ha diversificat i que té volums de gran format que es poden adquirir a partir de 50 euros; i de mitjà format entre 20 i 30 euros. Javier Ortega, director editorial de Lunwerg, un dels segells amb més prestigi del llibre il·lustrat a l´estat des del 1982, ho corrobora: «cada vegada més ampliem temes, formats i depurem preus. Però el criteri continua sent el mateix: editem allò que nosaltres ens compraríem». Que siguin atractius, que surtin de les paraules. Llibres, diu Ortega, com a «objecte d´art». Especials. A Lunwerg es poden trobar des de títols com El arte de Walt Disney, Leonardo Da Vinci o Cigala, garganta de arena, títols de 40 a 60 euros però, també, propostes com El meu petit Barça, de 8,95 euros. Per a Enrique Vicién, responsable de màrqueting de Larousse editorial -amb sorprenents llibres-objecte com Con un par (22,50 euros), una proposta amb l´ou fregit de protagonista amb paella inclosa€, el concepte llibre-regal és una de les «armes defensives que tenim els editors davant de la cultura de «tot gratis» d´Internet. Fem llibres amb valor afegit: en el nostre cas, continguts de qualitat amb presentacions molt acurades i originals».

Per als llibreters, com Antoni Daura, de la llibreria Parcir, o Lis Escolà, responsable d´Abacus Manresa, el llibre il·lustrat sempre ha tingut un lloc a les prestageries €i per Nadal més€ i l´edició no s´atura. El gran avantatge, segons Daura, és que «ho abasta tot. Encara que a algú no li agradi llegir, tothom pot trobar un llibre il·lustrat per regalar». Tradicionalment s´han considerat llibres cars però, segons els llibreters, ara són més assequibles perquè, majoritàriament, els preus no han sofert cap pujada en els darrers 8 o 10 anys. De fet, ser competitius és el gran «repte», diu Vicién, dels editors: «un llibre maco, atractiu, sorprenent, amb un procés de fabricació gairebé artesanal... i per un preu a l´abast de tothom». El mitjà format, segons Ortega, ajuda que aquest tipus de llibres estiguin presents al mercat tot l´any i no necessitin l´impuls d´una campanya de Nadal per tenir sortida. De fet, subratlla Daura, «proporcionalment, en la majoria dels casos són més barats que una novel·la convencional si pensem en l´enquadernació o la qualitat de paper o les mateixes il·lustracions».

Fem una ullada a les editorials il·lustrades (algunes, que no totes). Taschen, fundada el 1980 a Colònia, reconeguda en el món editorial pels seus llibres d´art d´excel·lent qualitat; Lunwerg (Planeta), amb més de 1.500 títols i un arxiu d´un milió d´imatges; Electa, que va iniciar la seva activitat a l´estat el 1991, seguint les passes de l´editorial italiana del mateix nom, i que està especialitzada en la publicació de llibres d´art, arquitectura, disseny i fotografia. Des del 2001 forma part de Random House Mondadori; en el mateix segell, Grijalbo Ilustrados, amb una línia que inclou estoigs-regal; Larousse, fundada fa més de 150 anys a França, amb tota un ventall de guies pràctiques il·lustrades i obres temàtiques il·lustrades; Ediciones Librería Universitaria (LU), dedicada a la publicació de volums d´arquitectura, cuina, art; Scala Books; Phaidon; Geoplaneta... I en català, també. Alguns d´aquests segells, com Lunwerg editen en castellà i en català, però també hi ha editorials, com la manresana Angle, amb una línia pròpia de llibre il·lustrat. O Efadós. O Brau Edicions. O Triangle Postals, menorquina i especialitzada en llibres de turisme, arquitectura i fotografia. Amb diferents línies: de les més assequibles a les coffe table: llibres com a complement decoratiu de la llar, per ser exhibits i no guardats en prestatgeries, «llibres que fan goig», explica Malva Calzado, responsable de màrqueting, comunicació i relacions públiques de Triangle Postal, un segell que encara treballa amb empreses que regalen als seus empleats -o clients- un llibre amb prestància.

És més immune el llibre il·lustrat a l´e-book? Inicialment, sí. Però ningú no deixa de mirar-lo de reüll. De fet, com explica Calzado, «nosaltres apostem pel tema digital i ja tenim algun títol que es pot descarregar». Malgrat tot, «aquests tipus de llibres en paper són especials». Ortega no descarta que en el futur els llibres il·lustrats aportin enllaços per obrir finestretes a la pantalla. El problema? «Que no es pot olorar el paper, que no es pot tocar... Però ningú no sap com evolucionarà el mercat d´aquí a uns anys».

De moment, una part del llibre il·lustrat (exceptuant, habitualment, els dedicats a art o fotografia) ha evolucionat cap al concepte llibre-regal. És una manera d´ampliar el mercat. Segons Vicién, «sovint s´acompanya el llibre d´elements que li aporten la característica de producte per regalar. Els elements animats de l´interior (pop-ups, finestretes retallables, gadgets...) fan que el tradicional llibre il·lustrat transcendeixi la mateixa consideració de llibre». Passa el mateix amb els àlbums il·lustrats per al públic infantil. I, fins i tot, com explica Escolà, «en les novel·les tradicionals adreçats a adults. Cada vegada més sovint trobem una trilogia d´èxit amb una edició especial que inclou caixa i làmines». Edicions de col·leccionisme a bon preu.

I més enllà dels llibres il·lustrats a l´abast de totes les butxaques (l´opció majoritària de les editorials), hi ha els llibres-objecte-regal-de-luxe. Volums que costen entre 500 i 8.000 euros, amb tiratges limitats, que no s´exposen en les prestatgeries de les llibreries i que se solen vendre a particulars. L´art, en edicions facsímils, copa aquest terreny. Són tots, llibres que necessiten un procés llarg d´elaboració. Això sí, lluir, llueixen i, si interessen, encara més.