Les ràdios públiques només podran emetre sis minuts de publicitat cada hora

EFE/DDG BARCELONA
Les ràdios públiques catalanes hauran de limitar la publicitat a un màxim de sis minuts per hora, segons el projecte d'instrucció sobre les comunicacions comercials que ha aprovat el Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC).
Aquest document fixa que les ràdios públiques de municipis de menys de 20.000 habitants podran emetre fins a un màxim de 10 minuts de publicitat per hora, i el temps diari dedicat a la publicitat en aquestes emissores locals no podrà superar els 90 minuts per dia natural.
La instrucció, que entrarà en vigor el pròxim 1 de gener, és el primer text normatiu que limita la publicitat en la ràdio pública catalana i respon a les previsions de la Llei de Comunicació Audiovisual de Catalunya, que atribueix al CAC l'establiment dels límits. El text, que ja ha estat aprovat pel CAC i està pendent del dictamen de la comissió jurídica assessora de la Generalitat, aclareix que "el legislador català ha optat pel doble sistema de finançament", amb la presència de fons públics i ingressos procedents de la publicitat. Dins d'aquest marc, el CAC es limita a assenyalar els temps màxims de publicitat i el tipus de continguts que s'adeqüen a la missió de servei públic.
Això no obstant, la instrucció es revisarà als dos anys d'haver entrat en vigor "atesa la seva naturalesa, l'impacte i la dimensió del sector audiovisual al qual es dirigeix", segons resa en la disposició addicional.

La demanda de les privades
La setmana passada, l'Associació Catalana de Ràdio (ARC), que integra totes les emissores de ràdio privades de Catalunya, va demanar al Parlament que s'elimini tota la publicitat de la ràdio pública perquè suposa una "competència deslleial" i fa "inviable el sistema radiofònic català".
Des del moment que entri en vigor la directiva del CAC, les ràdios públiques que incompleixin els límits marcats hauran de sotmetre's al règim de sancions estipulades en el projecte i que remet al títol VI de la Llei General de Comunicació Audiovisual (LCA). Aquesta llei divideix les infraccions en lleus, greus i molt greus, i les multes poden arribar fins a 200.000 euros en l'últim supòsit.
La instrucció limita també els continguts publicitaris i prohibeix les tècniques de publicitat subliminal i els anuncis que vulneren la dignitat humana, així com els que fomenten els comportaments nocius. El text també aclareix que les comunicacions comercials no podran perjudicar moralment o físicament els menors d'edat. També els anuncis publicitaris hauran de ser presentats de tal forma que l'audiència no els confongui amb el contingut editorial. A més, les ràdios hauran de guardar-se tots els anuncis durant 6 mesos perquè el CAC pugui comprovar el compliment de la llei.