El mercat de la Masuca d'Igualada aposta per la fidelització abans de la reforma

Amb la reforma del mercat de la Masuca a l’horitzó, els paradistes viuen un moment de canvi on conviuen la rutina diària i la transformació imminent. Tot i que les obres encara no han començat, «a finals d’aquest mes de juny es preveu adjudicar l’empresa constructora», indiquen fonts municipals. A continuació, es posarà en marxa «el trasllat de les parades a una zona provisional», pas previ a unes obres que s’allargaran, segons el calendari previst, fins a finals de 2026.

Per fer front a aquest període de transició, l’Ajuntament d’Igualada va posar en marxa, ja l’any 2024, un pla de mesures de suport i dinamització del mercat, amb l’objectiu de «mantenir el volum de compradors, evitar la pèrdua de clientela habitual i donar visibilitat a les parades». L’estratègia municipal ha comptat amb el treball conjunt amb l’Associació de Venedors, que coneix de prop les necessitats dels botiguers i les preocupacions d’un col·lectiu que vol seguir sent referent de compra de proximitat a la ciutat.

Aquest pla ha inclòs accions com una nova pàgina web, amb imatges actualitzades, informació pràctica i presència destacada de les parades, així com activitat constant a xarxes socials per reforçar el relat de mercat viu i actiu. A més, s’han dut a terme tallers per a famílies, promocions puntuals i sortejos entre clients, sempre amb l’objectiu de mantenir viu l’interès i el contacte directe amb la ciutadania.

Una de les apostes més destacades del pla és la Masucard, la nova targeta de fidelització del mercat de la Masuca, que ja s’ha començat a distribuir entre les parades. Aquesta targeta, que estarà operativa a partir del 2 de juliol, permetrà «acumular descomptes, participar en promocions i sortejos de targetes regal i altres premis», segons detallen fonts municipals. Té la particularitat que es pot utilitzar a totes les parades adherides, funcionant com un sistema unificat de fidelització a escala de mercat, no només individual.

Els clients poden aconseguir la Masucard omplint un formulari a les mateixes parades o a través de la pàgina web. A més, els primers inscrits rebran un regal de benvinguda, com a manera d’incentivar la participació. Des del consistori es remarca que «aquesta iniciativa vol enfortir la relació entre els paradistes i els seus clients, i també atraure nous perfils de compradors, especialment gent jove i famílies».

La filosofia que es vol transmetre és clara: comprar a la Masuca no és només omplir el cistell, sinó viure una experiència de proximitat, de confiança i de relació directa amb qui ven. Com a lema simbòlic, des del projecte es fa córrer un missatge que resumeix l’essència de tot plegat: «Si encara no has anat al mercat de la Masuca, t’estàs perdent molt més que bons productes: hi trobaràs proximitat, tradició i un tracte humà que cap supermercat pot oferir».

Mentrestant, la quotidianitat del mercat continua viva. Malgrat el context d’espera, les parades continuen al peu del canó, amb propostes fresques, productes de qualitat i una clientela fidel que sap què vol. En aquest escenari, iniciatives com la Masucard no només activen la compra, sinó que reivindiquen el valor dels mercats com a espais socials i comercials de gran valor.

Ara com ara, tot el procés es viu com una etapa clau per al futur del mercat. Mentre s’espera el trasllat a l’espai provisional i l’inici de les obres, l’activitat no s’atura i els paradistes continuen oferint servei. Des del consistori i l’Associació de Venedors es manté la voluntat de treballar per garantir que el mercat de la Masuca arribi al 2026 renovat i preparat per afrontar una nova etapa, però sense perdre el vincle amb el seu entorn, la seva clientela i el seu paper a la ciutat.