L'expressió és molt habitual entre puigcerdanesos i cerdans que passegen pel centre de la vila: "ostres, això és nou, oi? Aquí hi havia una botiga de...". El nucli antic i comercial viu periòdicament rotacions de negocis, comerços, bars, restaurants o empreses de serveis, que instauren en la població la sensació que molt locals no paren d'obrir i tancar.
A l'Ajuntament hi arriben demandes de concessió de llicències que els serveis tècnics municipals divideixen en innòcues o normals. Les primeres llicències es refereixen a negocis que no requereixen expedients rigorosos, per exemple, del departament de Sanitat perquè tenen cuina o serveixen menjar. Les no innòcues es refereixen, doncs, a botigues que no s'han de sotmetre a aquests controls. L'any 2012 l'Ajuntament va atorgar 35 llicències per a noves botigues. Dos anys després en van ser 49, l'any passat en va concedir 37 i aquest any el tancarà també havent concedit unes 35 llicències per a noves botigues. Pel que fa a les llicències de bars i restaurants, que sí que han de presentar un projecte paral·lel de permisos, l'any 2011 el consistori en va atorgar 27 de noves; el 2012, 17; el 2014, 34, quan es va registrar una punta a l'alça com en el cas de les botigues; i aquest any se n'hauran concedit 26 de noves. Així, entre les 40 llicències de mitjana que s'atorguen a noves botigues i les 25 per a bars i restaurants, cada any al centre de Puigcerdà es registra una rotació d'uns 65 nous negocis. Una bona part d'aquestes rotacions de negocis es fan en locals que van canviant sense estabilitzar-se. Ja en l'inici de la crisi, els professionals de Puigcerdà van observar que s'obrien nous negocis empesos per la il·lusió dels emprenedors d'iniciar nous projectes. Els preus dels lloguers i la desestacionalització dels negocis per l'efecte turístic, fet que provoca grans puntes de treball en algunes èpoques i períodes sense gaire feina entre setmana, han anat conduint molts d'aquests negocis al tancament.
