Nestlé i Damm ultimen un acord per a produir i distribuir Nestea a Espanya

Nestlé sembla tenir clara ja l'estratègia per a competir, a partir de 2025, amb Nestea. L'any que ve serà el primer en què la companyia d'alimentació suïssa hagi de produir aquest refresc a base de te sense el suport de Coca-Cola, amb qui mantenia una aliança des de feia més de 30 anys per a fer arribar aquesta beguda a bars, restaurants i supermercats. En caducar l'acord entre totes dues empreses i portar el gegant estatunidenc la seva marca pròpia alternativa a Espanya (Fuze Tea Sabor Original), a Nestlé se li havia complicat considerablement el panorama. No obstant això, la companyia ha mogut fitxa i ja té triat un potencial substitut per a continuar produint Nestea a gran escala a Espanya: el grup cerveser Damm.

Segons ha avançat l'Economista i ha pogut confirmar EL PERIÓDICO, del mateix grup editorial que Regió7, totes dues companyies estan ultimant els detalls d'un acord perquè sigui l'empresa catalana la que produeixi el refresc. Ni Nestlé, ni el grup Damm han volgut fer comentaris sobre aquest tema, però fonts relacionades amb el grup cerveser (que ja produeix begudes de 'marca blanca' per a altres companyies, sobretot supermercats) indiquen a aquest mitjà que les converses "van encaminades", malgrat que encara no s'hagi tancat res definitivament.

De consumar-se l'aliança, la idea seria que fora la planta valenciana de Font Salem la que assumís l'encàrrec, atès que és allà on Damm produeix refrescos i cerveses per a diferents clients com Mercadona o El Corte Inglés.

En qualsevol cas, el moviment donaria un considerable respir a Nestlé, tenint en compte que depenia del múscul productor de Coca-Cola per a vendre Nestea. La veritat és que conservar la marca li dona un cert avantatge competitiu, però el gegant estatunidenc dels refrescos s'ha encarregat de recordar que la fórmula és propietat exclusiva seva i que, com a tal, és la base sobre la qual està fabricat la seva Fuze Tea Sabor Original.

Aquesta és una marca que Coca-Cola ja ven a altres 90 països del món, que, de fet, és líder en alguns mercats (com, per exemple, Israel, Mèxic i Turquia) i que és la segona més important del seu segment a Europa. Probablement per això, la companyia hagi decidit invertir en què la marca arribi també a Espanya, on esperen que sigui present en 225.000 establiments abans que acabi enguany i on confien que tingui tant èxit com en la resta dels mercats.

D'aquí ve que la cosa es compliqués per a Nestlé, que no té la capacitat productiva de la seva nova competidora. I d'aquí, probablement, l'elecció d'un nou soci que li resolgui aquest problema a la multinacional suïssa. Perquè, el que sí ha deixat clar Nestlé és la seva intenció de continuar donant-li ales a la marca: "Nestea continuarà comercialitzant-se al nostre país, una vegada finalitzi el contracte actual en vigor que manté Nestlé amb Coca-Cola", va resoldre la companyia la setmana passada. "El consumidor podrà continuar trobant Nestea en els seus comerços habituals també a partir de l'1 de gener de 2025 i podrà continuar gaudint de la seva marca preferida, líder de mercat", va emfatitzar.