Tous celebra el 40è aniversari del seu icònic ós

L'empresa manresana Tous celebra el 40è aniversari del seu icònic ós, llançat al mercat l’any 1985 i convertit avui en una icona del disseny i una part de l’imaginari col·lectiu en mercats d’arreu del món.

Amb motiu de l’aniversari, i sota el lema Happy Bear Day, TOUS ha llançat un logotip commemoratiu com a tribut a l’essència original de l’emblema de la firma, segons ha explicat la mateixa companyia. Una icona que, recorda Tous, "ha transcendit generacions i que ha acompanyat clients i clientes al llarg de quatre dècades". "La seva personalitat, el seu simbolisme i la seva capacitat de renovació constant", diu la joiera de Manresa, "són motiu de celebració". Amb aquest objectiu, la firma fusiona "40 anys de joventut amb un tribut a la silueta del primer ós de Tous".

Aquest llançament dona el tret de sortida a quatre mesos de celebracions arreu del món que s’estendran fins a finals d’any.

Des del seu naixement, l’ós ha estat reinterpretat en innombrables versions, materials i mides per adaptar-se a les tendències de cada moment i s'han fet col·laboracions amb diferents creadors i artistes d’arreu del món. L’any 2017, un dels primers prototips de l’Ós es va incorporar a la col·lecció del Museu del Disseny de Barcelona en un homenatge al seu llegat com a expressió artística i la seva gran popularitat al llarg dels anys.

Per celebrar l'aniversari, Tous llançarà fins a quaranta óssos, realitzats amb diferents tècniques joieres, així com diversos materials i acabats, entre els quals s’inclouen edicions especials i limitades. Aquestes peces estaran disponibles a partir d’aquest mateix mes.

L'ós va néixer el mateix any que l’empresa va obrir la seva primera botiga fora de Manresa. El 1989 va tenir lloc la primera obertura a Barcelona.

Avui, Tous és present a quaranta mercats amb més de 600 botigues i a tot el món a través del seu canal en línia. En aquestsanys, l’ós ha viatjat pels cinc continents, amb versions que han homenatjat diverses cultures.

L’origen de l’Ós

Era 1985 i Rosa Oriol preparava una col·lecció de charms quan, a l’aparador d’una botiga de joguines a Milà, va veure un os de peluix i va decidir convertir-lo en joia, segons recorda la mateixa empresa. En tornar al taller, va treballar amb un joi­er fins que va poder reproduir la seva idea: un disseny senzill, fàcilment replicable en planxes d’or i que representés l’afecte d’una manera universal i poc habitual en joieria.

Es va llançar al mercat com a part d’una col·lecció que incloïa també un elefant i, més tard, un nen, una nena, un cor, una casa, un cotxe i un mussol, però va ser l’Ós el que vatenir èxit entre els clients.

Per a la companyia manresana, "la decisió de Rosa Oriol de portar un clàssic osset de peluix al món de la joieria va néixer d’una visió creativa, agosarada i amb sentit de l’humor, que encara avui sustenten la filosofia de Tous".

El 2021 es va sumar un nou ós a la família, el Bold Bear, una versió en tres dimensions de l’Ós clàssic, una evolució que permet un joc creatiu amb materials i mides i que també tindrà protagonisme en aquest aniversari.