Banco Santander s'ha convertit en l'acompanyant de la tornada a casa del Gran Premi de Madrid com a patrocinador oficial global de la Fórmula 1 i Founding Partner d'aquesta cita. S'espera que aquest esdeveniment, que no se celebrava a la capital des del 1981, generi un important impacte econòmic, turístic i empresarial.
Banco Santander s'ha convertit en l'acompanyant de la tornada a casa del Gran Premi de Madrid com a patrocinador oficial global de la Fórmula 1 i Founding Partner d'aquesta cita. S'espera que aquest esdeveniment, que no se celebrava a la capital des del 1981, generi un important impacte econòmic, turístic i empresarial.
Contingut ofert per:
Cada Gran Premi de Fórmula 1 dura tot just un cap de setmana, però l'impacte que deixa a la ciutat comença molt abans. Hotels complets, restaurants plens, desplaçaments, consum al comerç local, oportunitats de negoci i una projecció internacional difícil d'igualar converteixen aquesta competició en un motor econòmic per a les ciutats que l'acullen.
Madrid està a punt de viure-ho. De l'11 al 13 de setembre, la capital estrena el circuit de MADRING, fet que suposa el retorn de la Fórmula 1 a la ciutat més de quatre dècades després de l'última cursa disputada a la capital, el 1981. Segons les estimacions de l'Ajuntament de Madrid i IFEMA, s'espera que l'esdeveniment tingui un impacte econòmic d'uns 460 milions d'euros i generi al voltant de 8.850 llocs de treball directes. A més, es preveu que, del total d'assistents al cap de setmana de curses, prop de la meitat siguin procedents de fora d'Espanya. Aquest turisme tindrà un efecte directe en sectors com l'hostaleria, el comerç, el transport o l'oferta cultural. Aquestes dades revelen perquè la Fórmula 1, a més d'una competició esportiva, és una plataforma capaç d'impulsar l'economia dels territoris, atraure inversió i reforçar la projecció internacional de les ciutats que formen part del calendari.
Banco Santander ha acompanyat aquesta evolució des de dins. Val a dir que la seva història amb aquest esport va començar el 2007, coincidint amb l'estratègia d'expansió internacional de l'entitat financera. Primer va arribar el patrocini de McLaren, amb Fernando Alonso i Lewis Hamilton al volant; el 2010, l'aliança amb Ferrari, que comptava amb el pilot brasiler Felipe Massa i amb Alonso mateix. Aquesta unió va convertir el vermell de les dues marques en una de les imatges més reconeixibles dins del campionat.
Aquella presència va permetre al banc reforçar la seva notorietat internacional i associar-se a valors com la innovació, el lideratge i l'excel·lència tecnològica. Després d'una etapa centrada en altres grans patrocinis esportius, Santander va tornar el 2022 a la Fórmula 1 amb un enfocament renovat i acompanyant novament Ferrari. Després, va arribar el torn per al patrocini del madrileny Carlos Sainz.
Aquest recorregut va fer un nou pas en 2025 quan Banc Santander es va convertir en patrocinador oficial global de la Fórmula 1. Una evolució que reflecteix com la relació entre l'entitat i el campionat ha anat creixent amb el pas del temps, fins a formar part d'un entorn que integra competició, innovació i experiències per a clients. I ara, en 2026, com no podia ser d'una altra manera, s'estableix com Founding Partner del primer Gran Premi d'Espanya, que es disputa a Madrid.
La Fórmula 1 viu un dels moments de més creixement de la seva història. Segons les dades recopilades per Banco Santander, el campionat aplega una comunitat de 827 milions d'aficionats. El 43% té menys de 35 anys i el 42% són dones, una evolució que reflecteix com la F1 ha aconseguit connectar amb noves generacions i ampliar la seva influència més enllà de l'automobilisme.
Aquest canvi ha transformat el paper de les marques i és que, avui, la presència a la Fórmula 1 no es limita a un logotip sobre un monoplaça. El campionat ha esdevingut un espai on convergeixen la innovació, la tecnologia, la sostenibilitat, l'entreteniment i les experiències per als aficionats, creant noves maneres de connectar amb milions d'aficionats a tot el món. En el cas de Banco Santander, aquesta estratègia es tradueix en una presència activa en alguns dels principals Grans Premis dels seus mercats estratègics, com ara Espanya, el Regne Unit, els Estats Units, el Brasil o Mèxic.
El seu paper va més enllà del patrocini. L'entitat contribueix a generar activitat econòmica, ocupació, formació, atracció de talent i oportunitats per a empreses locals en aquells mercats en què la Fórmula 1 té més presència.
L'arribada del Gran Premi d'Espanya a Madrid representa molt més que una nova prova al calendari. Juntament amb el suport que Banco Santander ha aportat als grans premis celebrats al circuit barceloní de Montmeló les últimes temporades, l'estrena de MADRING suposa tornar a casa oferint l'oportunitat que la capital es consolidi com un dels grans escenaris internacionals de l'esport i de generar un llegat econòmic i social que transcendeixi el cap de setmana de la competició.
Per a Banco Santander, Madrid és el lloc on la història construïda durant gairebé vint anys als principals circuits del món troba ara un nou capítol a casa. Després de gairebé dues dècades acompanyant l'evolució de la Fórmula 1 per alguns dels circuits més emblemàtics del món, l'entitat actua com a facilitador de l'impacte real que l'esdeveniment té a Madrid, reforçant la idea que la seva presència va molt més enllà de la visibilitat associada al patrocini i contribueix a generar oportunitats per a la ciutat, les empreses i els milers d'aficionats que cada any segueixen el campionat.
Amb motiu del Gran Premi d'Espanya, Banc Santander, Founding Partner del Gran Premi, va sorprendre la ciutat amb un xou de drons que va convertir el cel madrileny en una pantalla gran de llum per a celebrar l'arribada de la competició.
La nit del divendres 4 de setembre, centenars de drons van enlairar des de l'entorn del Pont del Rei per a formar algunes de les imatges més recognoscibles d'aquesta finalitat de setmana de carrera: un monoplaça de Fórmula 1, el traçat del circuit MADRING i diferents composicions amb la flama del Santander, entre altres icones vinculades a la Fórmula 1 i a la ciutat de Madrid.
A través de moviments i canvis de color sincronitzats, les diferents figures van anar succeint-se sobre el cel de la capital davant centenars d'espectadors, en una acció que va unir tecnologia, esport i alguns dels símbols més recognoscibles de Madrid. Amb aquesta iniciativa, Banc Santander va voler donar la benvinguda a la Fórmula 1 i acostar la celebració del Gran Premi a la ciutat abans que els monoplaces surtin a pista.
