Tinc de tot, o gairebé, però en vull més, i ho vull ràpid. Més festa, més productivitat, més nota, més diversió, més resistència. No em conformo amb sortir, vull batre les meves pròpies marques. Que m’admirin per això. Vull ser un monstre, un tigre, una estrella de rock, vull tenir ales, vull que vegin com ho faig, que ningú em sàpiga cansat, ni feble. La joventut s’ha convertit en un valor de mercat i al meu voltant tot va a tota velocitat: la música, les sèries, les xarxes socials, fins i tot les relacions personals. La lentitud, per als vells i els losers.
Tots som víctimes, d’una manera o d’una altra, d’aquesta desenfrenada carrera sense meta visible (ni desitjable). Tot i que als joves els afecta més, és clar. Ells són sempre el conillet d’Índies de tots els canvis i totes les tendències de la societat, de totes les societats. El banc de proves de cada excés nou. Perquè arriben amb més ganes i abans. També amb menys experiència i sense consciència del perill. Gràcies a ells la humanitat continua avançant. Però són carn de canó.
Els observadors de les novetats ho saben bé. Els experts en publicitat se n’aprofiten. En la societat de la comunicació és fàcil conèixer els nostres punts febles. El nostre estat d’ànim determina què consumim. Per això és fàcil deduir que no és energia el que les marques d’aquestes insanes bombes de cafeïna amb sucres venen als joves: és seguretat. I els joves, per descomptat, en compren.
Tot sembla disposat a favor dels immensos beneficis d’aquestes grans empreses, i els seus magnífics equips de màrqueting: un món hiperconnectat, el futur incert i poc desitjable en què tan important sembla vendre’s a un mateix. No estaria malament que algú amb capacitat per canviar les coses es parés a pensar i prendre mesures. Tot i que parar-se a pensar i fer alguna cosa més per mirar són dues de les coses més retrògrades que es pot imaginar avui dia.
