El 14% dels turistes que pateixen una onada de calor a Espanya no tornen

Les onades de calor, que tant han marcat aquest estiu, ja comencen a passar factura al sector turístic dels municipis on els termòmetres són més implacables. Fins al punt que el 13,8% dels turistes estrangers que van visitar Espanya el 2024 i que van experimentar temperatures extremes durant la seva estada van canviar l’any següent de destinació, "amb preferència a triar llocs amb temperatures més fresques", diu David César Heymann, economista de CaixaBank Research i autor de l’informe El canvi climàtic i la fidelització del turisme internacional: noves evidències per a Espanya, en el qual s’analitza el comportament dels visitants internacionals a partir de la despesa amb les seves targetes de crèdit.

Altres afectats van optar també per reajustar les dates de les seves vacances següents, però això sí, remarca Heymann, la majoria van continuar viatjant a Espanya. El que fan aquells que tenen una onada de calor, assenyala l’investigador, "són petits canvis, modificacions fines, però que poden tenir una repercussió econòmica rellevant en aquestes zones més fresques, que són les beneficiàries".

En un any en què el turisme tornarà a trencar rècords, amb una afluència als aeroports espanyols que ja al juliol havia superat els 67 milions de passatgers internacionals, els investigadors de CaixaBank Research constaten que els estrangers que venen a Espanya solen tornar, "perquè són turistes, per dir-ho d’alguna manera, superfidels a l’oferta vacacional que hi ha aquí", sobretot els que solen triar el Mediterrani com a destinació, indica Heymann en conversa amb aquest diari.

"El que passa és que, després d’una experiència de calor extrema, tendeixen a modificar el seu lloc de vacances, això sí, solen buscar en el mateix àmbit geogràfic". Això beneficiaria, per exemple, a ubicacions com la Costa Brava o algunes àrees més elevades de l’illa de Mallorca, i tot i que l’autor prefereix no citar cap cas concret, la llista de municipis més perjudicats pels efectes de la calor sufocant apunta clarament cap al sud.

Canvis a l’interior

Una cosa semblant passa, prossegueix l’economista de CaixaBank, amb els viatgers que van triar destinacions d’interior. "És el que hem denominat marge de substitució climàtica i hem detectat que es produeix de manera important dins de les mateixes temporades i categories de destinació", assenyala. Així, els turistes que van visitar un municipi o van realitzar una ruta per l’interior d’Espanya l’estiu del 2024 sota condicions d’onades de calor, "van tendir a triar el 2025 destinacions amb més altitud que els visitants que no van experimentar aquestes temperatures tan extremes".

La probabilitat d’escollir una destinació amb una temperatura històrica almenys cinc graus inferior a la del 2024 augmenta en funció de la proporció de dies de l’estada prèvia en els quals es van superar temperatures màximes de 32 graus", recull l’estudi. "Dit d’una altra manera, l’experiència de calor extrema reordena les preferències dins del mercat turístic espanyol", conclou l’anàlisi que firma Heymann juntament amb el seu company Eduard Alcobé.

Pel que fa a la possibilitat de canviar de dates, "el que constatem és que els estrangers continuen venint preferentment a l’estiu, entre altres raons, perquè és quan els nens tenen vacances escolars o, en el cas de les famílies sense fills, perquè és quan les empreses que no tenen flexibilitat per la càrrega de feina permeten als seus treballadors agafar vacances", assenyala l’investigador.

Però, si bé el clima a l’estiu és cada cop més rigorós, "Espanya no ha deixat de ser una destinació molt competitiva per la riquesa de la seva oferta, la qualitat de les seves infraestructures i l’amplitud del seu calendari turístic", afirma Heymann. "Però una part rellevant del seu atractiu es recolza encara en unes condicions climàtiques que estan canviant amb rapidesa", avisa. Això pot erosionar la fidelitat dels turistes internacionals.

Adaptar l’oferta

L’adaptació de l’oferta serà cada vegada més clau. "Millorar el confort tèrmic d’allotjaments i espais públics, ampliar les zones d’ombra, reforçar l’eficiència energètica, adaptar horaris i diversificar activitats en interiors i a l’aire lliure són mesures que poden reduir l’impacte de la calor sobre l’experiència turística i mantenir els nivells de fidelització dels turistes internacionals a Espanya", proposen els autors de l’estudi.

Les dades de CaixaBank reflecteixen que els que sí que estan canviant el Mediterrani per l’Atlàntic (o el Cantàbric) són els turistes domèstics, els espanyols que estiuegen a Espanya, que en els últims anys han modificat els seus llocs de vacances amb preferència cap al nord d’Espanya. Entre els estius del 2019 i 2023, el creixement de la despesa turística va ser considerablement més elevada als municipis amb temperatures mitjanes més baixes. Així, mentre en les destinacions menys càlides la despesa realitzada pels viatgers va augmentar prop d’un 45%, als municipis amb temperatures mitjanes superiors a 23 graus aquest creixement va ser una mica menor, d’entre el 25% i el 35%.

Subscriu-te per seguir llegint