El Patronat de Turisme de Lleida ha promocionat aquest cap de setmana l'oferta de les comarques lleidatanes i del Pirineu a la fira Adventure Travel Show de Londres. Segons han explicat els responsables del Patronat, en l'acció promocional s'ha fet especial èmfasi en el turisme d'aventura del Pirineu. Les accions han inclòs les explicacions d'esportistes de renom internacional que han estat a les comarques de Lleida tastant la seva oferta, com ara l'escalador californià Chris Sharma, que resideix a Lleida. El mercat del Regne Unit suposa el 9,5% dels visitants que arriben cada any a Lleida.
